12/252025
开始前我们要先了解品牌价值是什么?
品牌总体资产价值中，资产可分为有形资产和无形资产，而品牌价值的体现主要在无形资产。
什么叫做有形资产和无形资产?
有形资产：
如厂房、设备、现金等，具有实体形态，价值基于物理情况和历史，会折旧。
无形资产：
无实体形态，但能带来经济利益，而品牌本身就是典型的无形资产，还包括版权、商标、客户关系等。
品牌价值，就是品牌的『未来额外收益』：
简单来说市场一般对品牌价值的评估，就是品牌能带来未来额外收益的货币化评估！
也因为品牌的价值源于未来可能产生的额外收益或竞争优势，所以使其能大于产品本身，在客户心中建立特定的认知和情感联结，进而影响合作决策和行为。
因此品牌价值的积累才是品牌未来发展的重要关键！
品牌价值体现在哪方面，主要包含以下5个要素：
也称为品牌资产五星模型，且各要素互相关联、缺一不可
1.品牌忠诚度：
客户对特定品牌的依恋程度，以及他们复购该品牌的可能。
2.品牌认知度：
客户能够识别或回忆起某个品牌的能⼒，包括品牌知名度和品牌回忆度。
3.品牌联想：
客户对品牌的⼼理联想，包括产品类型、使用者形象、情感利益等。
4.感知质量：
客户对产品或服务整体质量的判断和感知。
5.其他专有品牌资产：
例如商标、版权、渠道关系等法律和关系资产，其中包含了部分有形资产。
品牌价值怎么提高?
透过全方面、系统、持续的品牌全案建设，是品牌价值增长的不二途径。
A.战略定位：
‧品牌认知度：清晰的品牌架构能使客户更容易理解和记忆品牌。
‧品牌联想：明确的品牌定位能植入心智、统一的品牌文案能强化表达。
‧感知质量：从战略布局到具体产品标准，增加市场对品牌的稳定度和信任。
B.品牌视觉体系：
‧品牌认知度：透过易识别的品牌标识设计，以直接的方式建立品牌认知。
‧品牌联想：视觉风格能直接产生对品牌的情感联想。
‧感知质量：统一的品牌VI设计能大大增加客户对品牌品质的感知。
‧其他专有品牌资产：注册后的标识直接产生受法律保护的专有品牌资产。
C.全案营销：
‧品牌忠诚度：透过品牌营销活动与客户深度互动、利用营销工具优化客户体验。
‧品牌认知度：系统营销计划确保品牌持续传播、多渠道营销落地实现品牌覆盖。
‧感知质量：透过品牌内容营销巩固品牌实力。
‧其他专有品牌资产：透过数字化管理数据、营销内容版权等资产。
